2026 年 1 月 27 日，粉丝多达 9900 万的"太原老葛"，其关联的山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈被查处案件，入选市场监管总局 2026 年 1 月 27 日公布的 2025 年整治"内卷式"竞争十大重大案件。
图源：@太原老葛优选好物
被多地警方处理过
"太原老葛"，真名葛亮，原快手直播平台娱乐主播，后期改名葛广响。
据媒体公开报道，"太原老葛"在 2013 年和网黑网红没毛病、二驴、二子爷、深圳磊磊等人拍摄网黑视频逐渐走红。
2019 年 9 月 4 日，太原市公安局网安支队官方微博发布消息称，"快手网红‘太原老葛’在小店真武路一家酒店举办活动，声称免费送电动车等，现场聚集了大量群众，小店警方在接到报警后赶到现场，为防止发生意外，警方责令活动立即取消，并对人群进行疏散。
值得注意的是，根据相关法律规定，举办大型活动应提前向警方报备。彼时，快手平台显示，"太原老葛"的粉丝数曾达 760 多万。
2021 年 7 月 21 日在北京昌平区九华山庄、山西太原等地举办活动，通过演绎虚假暴力剧情内容制造冲突事件，"太原老葛"被北京、山西等地警方处理。
2024 年 8 月 9 日晚，太原网警发布视频称，粉丝 6000 多万的网红"太原老葛"被指割商家韭菜 900 万元，涉嫌诈骗被立案。视频中商家称，"太原老葛"给其带货四次，累计收取佣金 900 万元，但销售额中 1911 万元是刷单，实际销售额仅 900 万元，并爆出刷单证据。
据媒体公开报道，当事的商家王翠告诉记者，从 2022 年的 7 月至 11 月，她的产品总共四次参与"太原老葛"的直播带货，累计收取佣金 900 万元。
其中一场，"太原老葛"方说给 300 万元就可以保证 1000 万元的销量，在王翠要求签合同时，对方拒绝后表示，"我的嘴就是合同，你看我家的体系，每场卖多少你也能看到。"她说，在直播中，对方每场的数据的确都很好，"卖 2000 万元、3000 万元，但我也不知道那是虚假的。"
王翠说自己的商品当时卖了 1300 多万元，但消费者退了之后实际到账就只有 400 多万元，"退了 900 多万元，有的买家同一个 ID，每一场直播都会单独大量购买 ( 产品 ) ，买了之后直接秒退，涉案人数也比较多，只要是老葛给我们带货，都会过来大量购买大量退。"她说，四次直播带货销售额 2811 万元中，有 1911 万元都是刷单，实际销售额仅 900 万元，"快递费、人工费，以及退回来的产品的仓储费"等导致她损失超千万。
"太原老葛"方却称退货是因为疫情原因导致的，但王翠认为这就是诈骗。双方协商无果后，王翠选择报警，警方受理后展开调查。
在王翠公布的订单记录中，记者看到大量订单显示"仅退款"，且退款时间相近，退款理由多为"拍多、拍错。"在"太原老葛"以往直播中，也被指涉嫌虚假宣传以及数据造假。
2025 年 3 月，"太原老葛"直播团队成员葛某贝被警方刑事拘留。
多次封禁后多次复出
公开资料显示，2016 年，因恶意炒作，"太原老葛"被网信办点名封禁。
2019 年 9 月 11 日晚，快手官方账号发布了处罚公告。30 位快手用户的账号被封禁，其中包含"太原老葛"，因涉嫌恶意炒作等行为被"永久封禁"。
直至 2021 年 5 月 31 日，在账号停用 628 天后，"太原老葛"发布回归视频，其中明星李晨、张铁林出镜为其助阵，宣告其正式进入直播带货领域。
据媒体公开报道，2024 年 1 月，"太原老葛"及其关联账号、粉丝账号等在直播间和视频中多次发表"给孩子老师送三只松鼠坚果礼盒，小孩都得坐最后一排"、"三只松鼠坚果是盐水泡的"、"三只松鼠食品半袋蛆、吃三只松鼠食品能吃出尿"等言论。2024 年 1 月 25 日，"三只松鼠"品牌方向"太原老葛"发送律师函，也以函件的形式正式沟通快手平台。
5 月，网红带货主播辛巴开撕"太原老葛""马洪涛"等情感主播，怒斥情感主播将其编入剧本，对虚假情感剧本进行演绎。媒体报道称，抛开辛巴与"太原老葛"等情感主播之间的私人恩怨，此次闹剧背后一个值得关注的现象是情感主播捞金乱象丛生。
6 月，爱敬气垫大中华区总代理上海攸珂加倍科技有限公司发函称，快手 6000 万粉丝主播"太原老葛" 6 月 8 日于直播间销售带有品牌黑标的爱敬星空气垫未获取公司相关授权，所售商品均不保证正品。
同年 10 月，"太原老葛"等涉嫌组织并参与赌博活动，涉案金额或超 1900 万元，涉案的主播拥有超过千万的粉丝 ; 国家市场监管总局主管媒体《产品可靠性报告》也跟进报道了此事，举报人向警方递交材料，被警方受案。
2025 年 11 月 28 日，市场监管总局集中发布第四批直播电商领域典型案例，山西省太原市市场监管局查处山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案入选。
经查，山西老葛商贸有限公司 ( 以下简称当事人 ) 通过某直播平台为合作方推广营销商品。2023 年 9 月至 2025 年 3 月，当事人在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等 30 余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。
2025 年 4 月至 2025 年 8 月，太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《中华人民共和国价格法》第十四条第四项、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十七条第二款、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第三项、《价格违法行为行政处罚规定》第七条等法律法规的规定，对当事人虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚，依法责令当事人停止违法行为，并处警告、累计罚款 560 万元。
与此同时，2025 年 11 月，国家税务总局太原市税务局第三稽查局依法对山西老葛商贸有限公司 ( 以下简称"山西老葛商贸" ) 作出税务行政处罚，合计金额达 120.51 万元。处罚决定显示，该公司存在应扣未扣个人所得税行为，涉及税款 208,105.58 元，依据《华北区域税务行政处罚裁量基准》第 26 项规定，被处以 0.5 倍罚款，计 104,052.79 元。同时，根据《中华人民共和国税收征收管理法》相关规定，针对其偷税行为，税务机关依法追缴少缴税款及滞纳金，并处以相应罚款。
十年来，早期凭借夸张剧情短视频积累大量粉丝的"太原老葛"被多次点名、处罚后，其关联企业山西老葛商贸有限公司已于 2026 年初完成工商变更，更名为"山西帆康商贸有限公司"。
山西老葛商贸有限公司刚更名为山西帆康商贸有限公司 ( 图源：天眼查 )
2026 年 1 月 27 日上午，市场监管总局召开 2025 年综合整治"内卷式"竞争十大重大案件专题新闻发布会，查处山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案入选十大重大案例。市场监管总局通报称，依法查处当事人通过直播平台为合作方不当推广营销商品等违法行为，累计罚款 560 万元，有力遏制利用直播营销进行不正当竞争的行业乱象。
来源：北京 · 时间、澎 · 湃新闻、天眼查 编辑：任华飞
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